creative concepts - copy & visuals
_Logo and Identity Design_
Key visual - Option 1: "Into Your Own Color"
Key visual - Option 2: "Splash of my ego"
Key visual - Option 3 (Final): "Can't be tamed"
_Brand Concept_
CAGES ARE EVERWHERE, don't you see? ...
or are you in one?
BREAK the Fashion Show, sau bao ngày ấp ủ, cẩn thận, lựa đi lựa lại, cuối cùng đã kiêu hãnh chọn cho mình hình ảnh logo chính thức hiện diện trước các bạn. Đó là một chiếc lồng bẻ cong.
Một tuyên ngôn mạnh mẽ về sự độc lập, tự do, tự tin trước mọi khuôn khổ?
Không phải là những đường cắt khúc táo bạo, những mảnh vụn nhọn sắc thách thức. Hay vài mảng màu lệch xô, chói lọi như muốn quật bung hết năng lượng của 'cái tôi' khao khát.
Không. BREAK lại chọn một chiếc lồng nhỏ nhắn, với những đường uốn tỉ mẩn, điệu đàng trong một dáng vẻ tao nhã.
Vì sao nhỉ?
Vì đè nặng hơn cả những lời định kiến độc đoán, những trò đùa phân biệt đối xử là cái bóng dài vô hình của "khuôn-mẫu-xã-hội". Sự tồn tại của cùng một lối sống, lối suy nghĩ, cùng một thước đo quê mùa trên thang giá trị vật chất,.. như đúc cho mọi người cùng một khuôn tiêu chuẩn CUỘC SỐNG ĐẸP TƯƠI.
Bạn phải ăn mặc như thế
thi vào đây
học ở kia
làm ở đó
lấy người như vậy...
Trước khi bạn biết mình LÀ ai, mình MUỐN gì thì đã có những con đường, lề thói vạch sẵn những điều PHẢI làm. Một cuộc sống đã dựng khung, dựng hình, sơn màu, chạm trổ, thuần hóa và tiêu biến mọi mầm phát triển của tự do và bản sắc.
Chật hẹp. Cạn khô. và Trống rỗng.
Đừng chán ngán hỏi sao bản thân cứ TỪA TỰA, NHÀN NHẠT, HỜI HỢT, vô hình, vô thanh. Vì 'cái tôi' chưa một lần được trao cơ hội.
Give yourself a freaking chance!
BREAK.
(C) Photo : Ralvgar
_Promo Copy 2 + Design: Event Mission & Vision_
17 con người, trẻ, nhìn đời lạ và còn rất lạ với đời.
Ở cái tuổi được ví như cỏ, mỏng manh, tươi non mà ăm ắp sương với hoang dại, chúng tôi, và cả cậu nữa, có gì để tuyên bố ngoài một cái tôi duy nhất đang thành hình.
Vươn ra ngoài một dự án ngắn hạn của lóc chóc 17 sinh viên, chúng tôi mơ đến: xoay chuyển một chút chăng những bó buộc định kiến của xã hội.
- Vậy tại sao lại là một sự kiện Thời trang - Nghệ thuật nghe kiêu phô và khó gần thế?
- Vì Nghệ thuật đem đến chiều không gian khác, hệ quy chiếu khác giúp ta cởi bỏ những hạn định thông thường; ta được rung cảm với từng phát hiện khác biệt.
Giống như kính vạn hoa vậy.
Chỉ cần một thấu kính đặc biệt, nhẹ xoay, vô vàn mảnh ghép, màu sắc chốc biến hóa thành những họa tiết bí ẩn, riêng và duy nhất.
BÉO. GẦY. GIỚI TÍNH KHÁC. BÁNH BÈO. MẠNH MẼ. CON GÁI. CON TRAI. NGOAN NGOÃN. NỔI LOẠN...
"Cậu đẹp thế nào dưới kính vạn hoa?"
Bất kì cậu có 'Vẻ' nào, đến với BREAK the fashion show, cùng tìm ra và cùng biến tấu với họa tiết cái tôi dị biệt ấy.
Vì ti tỉ định kiến hà khắc chát chua của người ngoài cũng chỉ là miếng thấu kính lồi lõm.
Còn sự tự do, bao dung, tôn trọng và độc lập là những ống kính vạn hoa khiến cuộc đời hấp dẫn, diệu ảo, đẹp hơn rất nhiều.
BREAK là một ống kính như vậy.
--------------------------------------------
BREAK Fashion Show - Sự kiện thời trang - nghệ thuật lên tiếng vì Tự do và Rộng lòng
19h ngày 10/5 tại Học viện Báo chí và Tuyên truyền
Hình ảnh: Một chút 'ra mắt' trực diện, trực tâm của cậu Trưởng ban tổ chức của BREAK
_Promo Copy 4 + Photo concept + Design:
"Cherish your features, cherish your beauty"
Đã có nhiều lúc bạn soi vào gương và không hài lòng với điểm nào đó của gương mặt?
Rằng 'Mặt o-line như cái đĩa'
Rằng 'Mắt một mí híp tịt không thấy mặt trời'
...
Rằng nét nào đó trên cơ thể mình dường như 'bất thường', 'lệch chuẩn' - cái chuẩn đẹp vẫn được xã hội lăng-xê hằng ngày với vô vàn các quảng cáo, các bộ phim, các show truyền hình đương đại.
Bạn thấy xấu hổ với những đường nét ấy.
Và cố gắng che giấu chúng đi?
Bạn muốn được người khác chấp nhận, khen tặng. Nhưng chính bạn lại không thể vuốt ve và tán thưởng bản thân?
Bạn tự đánh giá và dán mác 'xấu', 'đẹp' cho chính mình.
Nhưng để BREAK kể bạn nghe: Vẻ đẹp nằm trong sự đa dạng, khác biệt.
Và khác biệt không phải là khiếm khuyết.
HÃY YÊU CHÍNH MÌNH.
Bắt đầu từ YÊU những 'vẻ khác biệt' ấy trên cơ thể; yêu đôi mắt, bàn tay, yêu những chuyển động của đôi chân dẫn bước hằng ngày.
Vì những dáng hình ấy không hiện thân cho đẹp hay xấu, mà chỉ phản ánh một điều duy nhất:
Đó chính là BẠN.
Tự tin ứng tuyển Người Mẫu cho sự kiện sắp tới của BREAK FASHION SHOW, tuyên bố và thể hiện với thế giới về vẻ khác biệt của bản thân bạn thì sao nhỉ?
Đến với BREAK không phải để một đêm hóa thành lộng lẫy trong những bộ cánh ấn tượng, hay phô phang kiêu sa dưới lớp trang điểm dày cộp. Không gian TỰ DO của BREAK khao khát được thấy, không phải thời trang, hay ánh đèn sân khấu, mà bạn, chính bạn, chính sự tự tin về cái tôi độc nhất.
Thông tin chi tiết về đăng ký có tại:
Love yourself. And join us to bring out the best of yours.
#BREAK #ModelRecruitment
#NonJudgement
#Loveself
--------------------------------------------
BREAK Fashion Show - Sự kiện thời trang - nghệ thuật lên tiếng vì Tự do và Rộng lòng
19h ngày 10/5 tại Học viện Báo chí và Tuyên truyền
_Print-ads: Concept + Design + Copy: "BARS"
ONLINE CAPTION:
Hồi còn học mẫu giáo, mỗi khi đến giờ tự chơi, chúng tôi sẽ được chia vào các nhóm chơi tùy theo sở thích. Nói là tự chọn, nhưng kì thực luôn là thế này:
"Các bạn nam sang Khu Xây Dựng nào. Không tranh giành nhau. Có rất nhiều ô tô, xe tải và nhà và đủ đồ chơi khác.
Các bạn nữ cũng sang khu chơi con thích đi: Có Khu bếp nấu ăn, Chợ bán rau củ, Khu búp bê, quần áo,.. Phải chia sẻ và chơi cùng nhau nhé."
Cô bé 4 tuổi là tôi lại luôn hóng hớt ngó Khu Xây Dựng, nơi có những viên gạch vuông, những hàng rào trắng thẳng tắp, những bãi cỏ xanh bé xíu. Nhưng chẳng bao giờ tôi dám chạy sang chơi, CHẲNG DÁM lên tiếng xin cô, CHẲNG DÁM thể hiện mình yêu 'đồ-chơi-bọn-con-trai' hơn búp bê nhiều. Trong kí ức của tôi, góc nhà bên phải - Khu Xây Dựng luôn là một-nơi-không-dành-cho-mình.
Lớn dần lên, đi học, rồi đi thi, rồi bắt đầu đi làm, bước chân đầu tiên vào xã hội, ta thấy cuộc đời cũng giống vậy:
Những sự lựa chọn eo hẹp, bị giới hạn đến khó tin.
Và nỗi lòng KHÔNG-DÁM cũng to lên dần dần.
Ở thế giới người lớn, phóng chiếu của 'Con trai chơi xe tải, Con gái chơi đồ hàng' là những chỉ định về 'Con ngoan, trò giỏi', về 'Thành đạt, thành công, nghề nghiệp ổn định', về 'Trách nhiệm của đàn ông', 'Bổn phận của phụ nữ', Điều gì là tốt, là ngoan, là đẹp, là nhàn, là sướng, là hạnh phúc,...
Suy nghĩ của người đời dựng lên như mệnh đề, như hằng số, như đáp án sẵn có mà ta phải đạt được.
Cá nhân không dám LÀM, không dám NÓI, không dám YÊU những điều khác biệt ngoài những 'lề thói' đó.
Ta oải đi trong mê man bó buộc, thấy cái tôi bị cắt xẻ dần, chắp vá thêm vài miếng 'chuẩn xã hội' - 'cho bằng bạn bằng bè'.
Co cụm và thui chột.
Sau những CHẤN SONG của định kiến và mặc định tư duy.
BREAK it.
#LoveDifference
#LoveSelf
--------------------------------------------
BREAK Fashion Show - Sự kiện thời trang - nghệ thuật lên tiếng vì Tự do và Rộng lòng
19h ngày 10/5 tại Học viện Báo chí và Tuyên truyền